現(xiàn)在，人們簡直處處能夠接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦際。商標(biāo)有廣泛的效果，有多種不行忽視的功用，首要表現(xiàn)在：

 

    (1)辨認(rèn)產(chǎn)品來歷的功用

 

    或者說商標(biāo)具有辨認(rèn)性，這是商標(biāo)的基本功用、首要功用，商標(biāo)就是由于要辨認(rèn)產(chǎn)品的來歷才得以發(fā)生，所以有此功用者方可成為商標(biāo)，無此功用者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)辨認(rèn)性作為基本功用，由其延伸開來，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)絡(luò)的功用。

 

    (2)促進(jìn)出售的功用

 

    生產(chǎn)經(jīng)營者運(yùn)用商標(biāo)標(biāo)明產(chǎn)品的來歷，消費(fèi)者經(jīng)過商標(biāo)來差異同類產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，做出挑選，這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上打開競賽的重要東西，這是商標(biāo)的又一重要功用。

 

    (3)確保產(chǎn)質(zhì)量量的功用

 

    生產(chǎn)者經(jīng)過商標(biāo)標(biāo)明產(chǎn)品為自己所供給，效勞供給者經(jīng)過商標(biāo)標(biāo)明某項效勞為自己所供給，消費(fèi)者也經(jīng)過商標(biāo)來區(qū)分產(chǎn)品或效勞，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別聯(lián)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標(biāo)的運(yùn)用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，堅持質(zhì)量的穩(wěn)定。在實(shí)際中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有呈現(xiàn)。因此，商標(biāo)的運(yùn)用能夠使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競賽的壓力，而重視產(chǎn)質(zhì)量量，商標(biāo)然后起到了確保產(chǎn)質(zhì)量量的效果。當(dāng)然這種確保是經(jīng)過商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)在一起的一種特定的聯(lián)系。

 

    (4)廣告宣揚(yáng)的功用

 

    現(xiàn)代的商業(yè)宣揚(yáng)往往以商標(biāo)為中心，經(jīng)過商標(biāo)發(fā)布產(chǎn)品信息，推介產(chǎn)品，突出奪目，簡明易記，能憑借商標(biāo)這種特定符號招引消費(fèi)者的注意力，加深對產(chǎn)品的形象。產(chǎn)品招引了消費(fèi)者，消費(fèi)者憑借商標(biāo)挑選產(chǎn)品，商標(biāo)的效果便清楚明了。在實(shí)際中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢。

 

    (5)建立商業(yè)名譽(yù)的功用

 

    商標(biāo)用于顯示產(chǎn)品來歷，確保產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣揚(yáng)，作為其開拓市場的有用手法，這都標(biāo)明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)明的產(chǎn)品以及該產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者的諾言，商標(biāo)是產(chǎn)品諾言和與之有關(guān)的企業(yè)諾言的最佳符號，因此建立商譽(yù)的有用途徑是構(gòu)成名譽(yù)卓著的商標(biāo)。這種賦有名譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者挑選可信的產(chǎn)品，又能夠協(xié)助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽(yù)免受損害。并且，商標(biāo)運(yùn)用的規(guī)模越廣泛，這種建立商譽(yù)、保護(hù)商譽(yù)的效果越大，以至于企業(yè)的競賽、產(chǎn)品的競賽變成了商標(biāo)的競賽，商標(biāo)愈孚眾望，競賽力越強(qiáng)。

 

    上述商標(biāo)的功用，正是根據(jù)將商標(biāo)準(zhǔn)確界說，且置于市場經(jīng)濟(jì)的布景下所作出的不同角度的剖析。這些彼此聯(lián)絡(luò)的各項功用，也能夠說是商標(biāo)的基本功用、傳統(tǒng)功用的延伸和開展。